2010年4月8日，上海世博会事务协调局与上海东冠华洁纸业有限公司(以下简称“东冠华洁纸业”)在沪签署协议，东冠华洁纸业正式成为上海世博会生活用纸行业项目赞助商。
上海世博局副局长陈先进，上海世博局市场开发部部长陈卓夫，斯米克集团董事长兼上海东冠集团董事长李慈雄，上海东冠集团总经理孙海瑜等出席签约仪式。陈卓夫和李慈雄分别代表双方签署合作协议。
陈先进在致辞中表示，世博会是全球最高级别的博览会，具有举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远的特点。作为上海世博会的项目赞助商，在“城市，让生活更美好”的主题下，上海东冠华洁积极响应绿色世博的号召，专门为世博开发了“自由森林”环保生活用纸概念，为世博会提供了安全、舒适、环保的生活用纸产品。为促进循环经济和减少碳排放贡献自己的力量。希望东冠华洁纸业在成为上海世博会项目赞助商后，与所有世博会赞助企业一起，成为办博体系中的重要组成部分，为举办一届“成功、精彩、难忘”的世博会做出贡献。同时，也相信东冠华洁纸业将通过世博会这一平台，向大家更好地展示品牌内涵，促进中国生活用纸的行业发展。
李慈雄表示，“自由森林”环保生活用纸在上海世博会上的使用，充分体现了上海世博局举办“绿色世博”的决心和行动。同时，也希望通过这次上海世博会，引导大家了解并使用环保生活用纸，承担起社会责任, 更好地推进中国循环经济和低碳造纸事业的发展。同时，作为中国2010上海世博会生活用纸行业的项目赞助商，东冠华洁纸业将努力做好上海世博会的生活用纸供应和服务，为举办一届“成功、精彩、难忘”的世博会做出自己的贡献。
东冠华洁纸业是隶属于斯米克集团的生活用纸制造企业，自1996年创立以来，在生活用纸行业取得了快速的发展。公司的“洁云”品牌自创立以来，就一直致力于为民众提供安全放心的高性价比产品。经过十多年的发展，已经成为了一个家喻户晓的生活用纸品牌。同时，公司还发展了包括“自由森林”、“丝柔”、“雅致生活”、“洁伴”等多个生活用纸品牌。特别是“自由森林”，作为为绿色世博开发的环保生活用纸产品，在生产过程中，坚持“不砍一棵树”的品牌理念，原料全部来自于回收的牛奶饮料包装盒，经过特殊造纸工艺制成。自由森林产品在使用手感和安全性上与全木浆产品相同,在某些指标上甚至更好, 真正做到了安全、舒适又环保, 开创了国内高档环保生活用纸的先河。
世博召开期间，将有7000万人次光临上海世博会，为保障7000万人次的用厕问题，世博共配备了9000多个厕位的公厕，并全部免费提供卫生纸和擦手纸。据测算，半年的运营期间需要用掉生活用纸约2000吨，相当于7000立方米的木材。这次使用了“自由森林”环保生活用纸，由于其原料全部来自回收的牛奶饮料包装纸盒，“不砍一棵树”，将可以使61178棵树木免于砍伐。真正实现了“绿色世博，科技世博”。